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2012多家卫视广告创新高 《非诚勿扰》吸金18亿

http://www.sina.com.cn  2011年11月18日09:51  四川新闻网 微博
就《非诚勿扰》而言,它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率,还将孟非与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。   就《非诚勿扰》而言,它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率,还将孟非与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。

  广告也许是观众看电视时最头疼的事,但广告又是每个电视台的衣食父母。近日,全国各大卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。虽然“限娱令”明年元旦就将实施,但这并未影响各大卫视的吸金能力,多数电视台广告招商总额不降反升,其中江苏卫视的王牌综艺节目《非诚勿扰》吸金更达18亿元,暂排地方台吸金节目首位。

  火!《非诚勿扰》吸金18亿

  作为老大哥,央视以超过142亿元的总额标价遥遥领先其余卫视,位居全国卫视广告招标总额之首。地方卫视也不示弱,不少卫视的王牌节目明年的广告招标创出历史新高。江苏卫视王牌综艺节目《非诚勿扰》以18.1989亿元的总标额紧随央视的《新闻联播》与《焦点访谈》之后,成为综艺节目“吸金王”。湖南卫视(微博)吸金力度也不可小视,在没有拿出王牌综艺节目《快乐大本营(微博)》《天天向上》冠名资源的情况下,仅以晚间时段23%的广告资源就拍得25.2亿元的标价;此外,不包括中插广告等项目,《金鹰独播剧场》的冠名费就标出1.98亿元,《快乐大本营》和《天天向上》中间广告时段的部分广告资源也已卖出6.9亿元。安徽卫视(微博)2012黄金资源广告招标的中标总额也高达4.62亿元。

  昨日,晚报记者电话采访湖南卫视负责宣传的陈先生。据其介绍,湖南卫视这次的招标形式与其余卫视不同,“我们未就单个节目进行招标,而是以套餐形式招标,这样能更为公平地分配资源。”他继而解释,剩下的广告资源将以零售方式出售,“这有我们自己销售策略的考虑。既不能涸泽而渔,也要为伙伴、为全年留下空间。”

  爽!一个名牌栏目可养全台

  “限娱令”的出台,对以综艺节目为主线发展的个别地方卫视或多或少有一些影响,但相关卫视2012年度的广告招标总额相比2011年度不降反升。究其原因,最大的功臣还是各大卫视在提升自我品牌上所做的努力。就《非诚勿扰》而言,它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率,还将孟非(微博)与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。而提到《中国达人秀》,观众也会很自然地想到东方卫视(微博),这就更别提老字号的《快乐大本营》对湖南卫视整体品牌知名度的提升。这也就不难解释为何一个《非诚勿扰》的广告额甚至可以超过一些地方卫视全年的广告总额。

  此外,“限娱令”出台后,各大卫视开始在电视剧方面大下功夫。与以往一个热播剧数家卫视一起播出不同,2012年度,各大卫视都加大了对独播定制剧的投入。刚刚结束的第十一届四川电视节上,东方卫视影视剧中心主任苏晓表示,“独播定制剧”是每个卫视为提升自身形象的必经之路,只有加大投入定制剧,卫视的整体形象才能得到最大幅度的提升。成都晚报(微博)记者 陈成

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